黄金秘诀之一 ：准确表达品牌特征
　　Logo ，归根到底是为企业和品牌服务的 ，logo要让人们感知到这个品牌是干什么的 ，它能带来什么利益 。比如食品行业的特征是干净 、亲切 、美味等 ，房地产的特征是温馨 、人文 、环保等 ，药品行业的特征是健康 、安全等 ，品牌logo设计要很好地体现这些特征 ，才能给人以正确的联想 。
　　“M”只是个非常普通的字母 ，但是在许多小孩子的眼里 ，它不只是一个字母 ，它代表着麦当劳，代表着美味 、干净 、舒适 。同样是以“M”为logo ，与麦当劳(McDonald’s)圆润的棱角 、柔和的色调不一样 ，摩托罗拉(Motorola)的“M”logo棱角分明 、双峰突出 ，以充分表达品牌的高科技属性 。
　　目前正在进行作品征集的“吴江经济技术开发区标识（LOGO）创意设计大赛”要求为“吴江经济技术开发区”（非吴江市）打造一个崭新的logo标识 ，这个logo所展现的是开发区开拓进取 、奋勇拼搏 ，解放思想 、勇于创新的精神以及开放带动 、创先争优的崭新形象 ，概括起来就是“集约 、集聚 、发展 、科技 、创新 、融合” 。作为参赛者 ，如果人们一看到你设计的logo ，就能了解到开发区的特点和内涵 ，那么这个作品也就离成功不远了 。
　　黄金秘诀之二 ：简洁明了
　　物质丰富的社会，品牌多如牛毛 ，人们不会特意去记忆某一个品牌 ，只有那些简单的logo才留在了人们的脑海中 。
　　作为全球最有名商标 ，苹果（Apple）公司那“被咬了一口的苹果”logo非常简单 ，却让人过目不忘 。还有耐克品牌的红色一勾 ，可以说是最简单的logo了 ，但它无处不在 ，给人以丰富的联想 。小时候 ，我们做完作业 ，等着的就是老师那红色的一勾 ，它代表着正确 、表扬和父母的笑脸 ；长大了 ，这一勾仍然如影相随 ，开会签到 、中奖了领奖 ，甚至在我们小小的记事本上 ，都要在已经来过的人或已经完成的事的前面打上一个勾 ，它代表着顺利、圆满 。据说当年设计出这个logo的大学生只得到了35美元的报酬 ，但今天 ，这一勾已经价值上百亿美元 。
　　点 、线 、面是设计学构成中最关键的三大体系 ，点 、线 、面在画册设计中可以分别作为画面空间或独立出现 ，也可作为画面的衬托主体进行点缀出现效果的点缀 。下面来分析三大体系相关性与独立性 ：
1  点
    点是指很小的事物 ，没有对比的话 ，是没有尺寸和形态的 ，但人的生活和设计师的工作中的情况却是有所不同的 。点可以是三角形 ，也可以是正方形 ，也可以是不规则 ，或者是其他形态 ；设想点有尺寸只是很小 、也可以设置点的相对位置 ；还可以把点想象成其它元素 。所以点是在空间或者画面中产生自己的特性和大小 ，所占相对面积太大或太小都会消弱点的感觉 。概括地讲 ，点有规律和自由形两种 。按形式美学感觉 ，作尺寸或重复排列的点给人以节奏美学感 。按尺雨作颜色渐变变化的点给人以强到弱 、以远及近的动韵感和艺术感 。
2 、线
    视觉感觉中线是一种相对持续的元素 ，它的长度比宽度总是大 。画册设计中 ，设计的视觉形状中线不仅有粗细，还有形态 ，还有丰富的技法表现方式 ，是一种非常敏感多变的视觉元件 。
    在画册设计创作中 ，弯线 ，浓淡不同变化的线是画册页面造型艺术强有力的表现技法 ，它是画册设计中最具有表情和活跃的构成元件 ，也是画册设计师喜欢的视觉表现元件 。形状因线条而成立 ，神态因线条而表现 ，色彩因线条而明亮 。线条可以表现粗犷 、奔放的艺术效果 ，也可以表现精细 、雅致的艺术效果 ，线条本身就具有艺术视觉美感 。宽线可以表现事物结构 ，窄线可以表现事物特征纹理 。
3 、面
   几条线 ，或几条线和点就构了面了 ，所以点和线不同组合就变成二度空间的形态 ，也就是可称为面 ，即二维平面构成 。有尺寸宽度的点也可以形成面 ，堆积复杂的线条可以形成面 ，密集的点同想也能形成面 。就这是点 ，线 ，面 ，艺术力量 ，相辅相承 ，是独立个体，又有他们自己个性 。
   面的艺术表现形式 ，有几何直线性面 、自由直线性面 ，几何弯曲线性面 、和自由曲线性面 ，突发偶然性面等很多种艺术形态 。面在二度平面广告中随形态变化而形成复杂的形式 ，面的尺寸 、渐变 、位置不同 、色彩变化 、记录时间等变化是画册设计中重要的表现基础 。
    点 、线 、面作为画册设计艺术表现的基本元件和技法 ，可单独去表现 ，既要体现独立个性特点 ，又要丰富视觉审美 。结合表现时 ，可以两者构成 ，也可以三者构成 ，但不论采用何种构成组合 ，都要特别注意相互之间的主从平衡关系 ，画册设计艺术视觉不能表现太平必须要有主从关系 ，以求得既丰富视觉效果 ，又协调统一性感受 。