1.地域性 。
商标可具有明显的地域特征 ；但相对来说 ，也可以具有较强的国际形象 。每一个机构企业都具有不同的地域性 ，它可能反映于机构的历史背景 ，产品或服务背后的文化根源 ，与市场的范围和对象等 。

2.时代性 。
商标不可与时代脱节 ，使人有陈旧落后的印象 。现代企业的商标 ，当然要具有现代感 ；富有历史传统的企业 ，也要注入时代品味 ，继往开来 ，启导潮流 。

3.适用性 。
无论形状 、大小 、色彩和肌理 ，都要考虑周详 ，或者作有弹性的变通 ，增强商标的适宜用性 。 每种媒体都具有不同的特点 ，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件 。商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体 。

4.识别性。
要留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,商标须有独特的个性 ，容易使公众认识及记忆 ，看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象. 

5.原创性 。
原创可以是无中生有 ，也可以在传统与日常生活中加入创意 ，推陈出新 。 原创的商标必能在公众心中留下独特的印象 ，也能经得起时间的考验 。设计贵乎具有原创的意念与造形 ，商标亦如是 。